本期核心观点：
品牌Ġ点的核心在于找到自己产品或品牌那个可以产生记忆，植入消费者大脑的信息标签，不仅如此，还要有勇气做取舍，只强化唯一的那个标签。
文章字数：2161字
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Ġ点，对产品来说，就是卖点；对媒体来说，就是新闻点；对消费者来说，就是痛点。
如果一个女人全身都是Ġ点，那她就是花痴，同样，任何一个品牌、任何一个产品，在同一时间、空间只能有唯一的一个Ġ点，正确寻找到这个Ġ点，非常重要。
一家小面馆的G点
下图是我朋友圈的一个截图，魔女是著名的美食家，上面的评论很有意思，说这位开面馆的创业者，要做满300个品种的面。若真做到300种面，这300种面就是这个面品牌的Ġ点。
大家想想，在朋友交淡过程中，普通面馆的场景会是这样的：“臻臻，请你吃面，那家面挺好吃的”，而他家的面的场景是：“臻臻，走，请你吃面，那家面有300多种味道”，相信后者的记忆穿透性是强很多的。
而且还具备其他面馆不具备的很多新属性，如：广告语可以打，吃面吃一年，每天不重样。再比如，再开发一种面叫“下面随机”，直接用手在ipad上转罗盘，随机到什么面，吃什么面。当然，任何事情是有利有弊的，他增加的面的品种，也意味着他可能会增加自己的管理难度。但是这个面，我依然很期待，因为这个面有Ġ点。［插播广告:关注微信：naoxibao01，回复“日记”可查阅每天更新的《高臻臻的营销日记》］
三宅一生的Ġ点
三宅一生是日本著名的服装设计师，他以超有创意的服饰闻名于世。乔布斯喜欢他设计的黑色高领衫，三宅一生于是给他做了100件。两位大神同样是 “极简主义” 的领军人物，可谓是英雄所见略同，所以乔布斯喜欢上了三宅一生的衣服，而三宅一生的Ġ点很奇怪，是“一块布”。
一般来说，服装的设计都是先确定面料、材质、花纹、色泽以后才会着手进行生产，不过在三宅一生这里，这种顺序完全被颠覆了，服装的样式和面料几乎同时产生。比如“一生褶”就是对“一块布”的一次突破性实验。“一生褶”的不同寻常之处，在于最终衣服是什么样子连设计师自己都不知道。首先设计师缝制好这件衣服，这个时候的衣服雏形可能只是个奇怪的四方形或其他几何形状，尺寸也显得过于巨大，其实就是一块很大的布。接下来要将它折叠起来，放在特制的褶皱机中，随着齿轮的转动，面料在高温的作用下褶皱定形，一件独特的褶皱服装就诞生了，而在之后的水洗中，这种褶皱也不会消失。
“一块布”（A Piece of Cloth）是三宅一生设计理念的根本，起源于1970那块名为“piece of cloth”的，插入了袖子的棉纱亚麻布。做为他设计的起点，这是对他来说很重要的一件作品，他说现在仍然会经常回到那个点上，因为那是衣服永恒不变的源代码，而这个“一块布”的设计思路变成了三宅一生独特的G点，甚至升华到了哲学高度。
日本人制衣时通常从平面开始，并非立体剪裁，作为从中国的唐代传入日本的和服，是宽衣体系的代表作样式之一。与之相反的是，西方的美学是重现“有”和“存在”，反映在服装设计中就是精确、合体的三维裁剪，即把人体凹凸有致的线条，优美地塑造了出来，这种设计传统，强调感官刺激，追求丰胸、束腰和翘臀，而造成的结果就是为了设计而设计，从某种角度来说是对人性的束缚，所以，你穿过很舒服的西装吗？
在做本期节目提纲的那天正是周杰伦出新专辑《床边故事》的日子，我是边听周杰伦，边思考着本期的内容，发现了一个有趣的一个现象，凡是比较牛的，有标签记忆点的明星都是有显著Ġ点的明星，比如：周杰伦的Ġ点就是“屌”，凤凰传奇的Ġ点就是“广场舞”，王菲的Ġ点就是“天后音”，而没有Ġ点的明星往往只是过眼流星。［第二次插播广告：关注微信:naoxibao01，回复“日记”可查阅每天更新的《高臻臻的营销日记》］
二维码蛋糕
有一位做蛋糕的老板找到我们脑细胞团队，他告诉我现在他们虽然生意还不错，但是现在同质化竞争严重，问我怎么才可以做差异化。他的品牌叫X蛋糕，我的建议一定要给这个X蛋糕找一个Ġ点，而X蛋糕这个名字最大的特点就是“未知”，一定要把这个点做足，我建议他做二维码蛋糕，把X蛋糕做成一个社交工具。技术上这样实现，先把蛋糕上印刷上可食用的二维码，然后顾客在购买的时候扫描这个二维码，然后可以输入文字，声音甚至视频，当蛋糕送出以后，收蛋糕的人再次扫描这个二维码，即可重现声音或者视频，这块技术系统的开发成本也不高，可以直接用微信提供的接口进行系统开发，便宜的话可能就几千元。
但是在食用场景上，可以发挥的地方就很多了，比如，中国人不擅于表达，比如父亲节的时候给父亲送蛋糕，和女朋友一起录一段爸爸我爱你。在男朋友过生日的时候，偷偷的找男朋友的兄弟们，每人录一段“在自己眼中，我男朋友真实的样子是什么样子”。而且这个二维码蛋糕也不怕别人技术山寨，因为只有他的品牌叫“X蛋糕”，品牌到产品，再到营销活动都是统一、毫无无违和感的，而且我还给他想了一个slogan：X蛋糕，一份未知的惊喜。
人的Ġ点
不光是品牌和企业，任何人都需要标签，有清晰标签的人可能女朋友都要多几个，哈哈。中国人一群陌生朋友聚会，想想，你最想知道的获得的信息是什么：“这个人是做什么工作的？”，这就是在给人在划标签。我们经常遇到这样的场景，可能忘记了某个人的名字，但是总是记得他的标签，比如这样的场景：“咦，这个人叫什么名字呢？但是我知道他是做装修的”。
所以让别人记住唯一的记忆标签，将会带来更多的商业机会，反之，若标签太多，比如他好像又在做金融，又在做电商、还在开餐馆，那对方会觉得这种万金油很不靠谱，也难以产生记忆。
我创业十六年以来，前8年都在给自己贴“互联网”的标签，虽然2007年以后我不做网站开发了，但每个月依然都有很多做网站需求的朋友来找我，我什么事都不做，都比一些专门做网站开发的公司的业务多。这个就是标签的力量，而我现在对外给自己贴的标签是“品牌/营销”。
好了，木匠不赚漆匠钱，无论是品牌还是个人，建议最好尽快找到那个唯一的Ġ点。［最后一次插播广告：关注微信:naoxibao01，回复“日记”可查阅每天更新的《高臻臻的营销日记》］